紅酒經過長期發展，已經成為酒類中尤為重要的一個消費品類。

縱觀全球葡萄酒龍頭看，葡萄酒品牌誕生了不少大市值公司。

創立于1870年的Brown-Forman，作為全美國最 大的葡萄酒公司，也是世界頂 級烈酒集團之一，年銷售收入超200億美元，市值超320.9億美元。耳熟能詳的法國拉菲，是世界上排 名 第 一的酒莊，也是世界上最貴葡萄酒的記錄保持者，一瓶1787年的拉菲市值10.5萬英鎊（約人民幣100萬）天價。澳大利亞紅酒象征，奔富，僅2023上半年營收達13億澳元（約人民幣61.71億元）。

反觀國內，似乎還沒有一個真正響亮走出國內走向國際的葡萄酒品牌。

毋庸置疑，中國葡萄酒市場是有潛力的，根據全球知名數據分析咨詢公司GlobalData最 新報告顯示，經濟和社會活動的反彈，2021-2026年中國葡萄酒市場將會以11.5%的年復合增長率激增，2026年，中國葡萄酒市場規模估計將會翻一番，市場前景一片大好。

近十年來，國產酒正在崛起，疫情之后的國產紅酒更是迅猛發展，積極努力融入到世界葡萄酒格局中，近年來不斷在國際上嶄露頭角，但盡管如此，中國葡萄酒與國際葡萄酒品牌仍然明顯差距，中國葡萄酒依舊面臨著巨大挑戰。

品質與品種的差距，是目前國內葡萄酒需追趕國際步伐最重要的一步。品質口感永遠是立足市場的最 大保障，近年來中國葡萄酒雖在各方面有所提升，也漸漸贏得了國際社會的認可，但縱觀大局，離消費者廣泛認同還有不小差距。海外市場不同產區著力發展自己的優勢口味，打造了不同口味穩定的葡萄酒品牌，輸入國內完全滿足市場需求，國內市場由于葡萄品種發展不足，基礎葡萄酒品種欠缺，特殊品種葡萄酒更是罕見。

消費者調教與人文歷史，是國內葡萄酒市場進階需要解決的問題，長期受國外葡萄酒歷史和口味影響，中國目前擁有超3000萬本土葡萄酒愛好者，他們的意見對國內普遍消費者有著很大的影響力，由于長期受國葡萄酒文化及口感的馴化，就目前來說，國產葡萄酒并不能引起他們的關注。

中國紅酒出路在何方？

危中有機，中國葡萄酒始終在進口葡萄酒群起而攻中夾縫生存，中國葡萄酒必須參與到國際競爭中，沒有退路。

對比國內表現較突出的品牌，深挖一下不難發現，中國葡萄酒在特色化實踐道路上頗有成效。

搶占定價制高點：國潮崛起，各行各業刮起國潮風，日漸燃氣的文化表現力促使消費者對國產葡萄酒的信息也在日漸提升，中華紅酒推出全新中高端數字系列，短短上市半年時間，極速實現市場下沉鋪貨。這個過程中華紅酒做了什么？

鎖定200-50主流消費段，沖刺500-1300價格段，這是中華紅酒邁向疫情后的國內紅酒市場大膽一步，以高品質高價值的產品屬性高調進駐市場，樹立高品質國宴用酒品牌印象，引導新消費新市場。

產品品質特色表達：中國地大物博，南北飲食就粽子甜咸問題都能引發激烈討論，更別說照搬國外一套的洋裝在身卻不適口的葡萄酒，打造中式口感，構建符合東方特色品質話語體系，這是中華紅酒邁出的第二步。中國人的餐桌上寧愿少一道菜，不可少一杯酒，美酒待客，千古年來不變的造就不少特色酒文化，就拿白酒來說，南有貴州茅臺，北有紅星二鍋頭，國產紅酒的發展依舊如此。中華紅酒選定北緯40度的河北懷來，依靠得天獨厚的地理及風候條件，特選優質赤霞珠葡萄，采用雙重窖藏工藝，126黃金釀造法則，法國傳統工藝加上現代工藝，打造符合中國人味蕾適口葡萄酒。

賦能東方文化：這是中華紅酒自誕生以來便一直在堅持的，2022年新推出數字系列采用經典通體中國宮墻紅設計，不僅高級且傳遞喜慶美好寓意，更有“中華”二字無不彰顯東方元素，讓品牌更賦有文化歸屬性。

關關難過關關過，步入新世紀，東方文化也進入強勢新時代，未來，屬于東方特色為核心的葡萄酒文化將崛起。