品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，用以識別企業提供給某個或某群消費者的產品或服務，并使之與竟爭對手的產品或服務相區別。發展至今，品牌不僅是企業、產品、服務的標識，更是一種反映企業綜合實力和經營水平的無形資產，在商戰中具有舉足輕重的地位和作用。

品牌——產品或企業核心價值的體現；品牌——識別商品的分辨器；品牌——質量和信譽的保證；品牌——企業的“搖錢樹”，營銷不是建立龐大的營銷網絡，而是利用品牌符號，把無形的營銷網絡鋪建到社會公眾心里，把產品和服務輸送到消費者心里。對于一個企業而言，唯有創建品牌，運用品牌，操作品牌，才能贏得市場。